세계

K-매운맛, 코첼라의 주인공이 되다

기사입력 2026-04-10 14:41
 삼양식품의 '불닭' 브랜드가 세계적인 음악 축제 코첼라에 2년 연속으로 참여하며 K-푸드의 위상을 다시 한번 과시한다. 삼양식품은 미국 캘리포니아에서 열리는 '2026 코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌'의 공식 라면 및 핫소스 파트너로 이름을 올리고, 전 세계 Z세대의 입맛을 공략한다.

 

올해 삼양식품의 전략은 단순히 불닭볶음면을 알리는 것을 넘어, '불닭소스' 자체의 무한한 가능성을 보여주는 데 초점을 맞춘다. 라면이라는 틀에서 벗어나 어떤 음식이든 화끈하고 맛있게 만들어주는 '만능 소스'로서의 이미지를 구축해 브랜드의 영토를 넓히겠다는 구상이다.

 


이를 위해 '불닭 크롤(Buldak Crawl)'이라는 독특한 참여형 프로그램을 기획했다. 축제 관람객들은 현장 곳곳에 있는 푸드 파트너들을 순례하듯 방문하며 불닭소스를 활용한 이색 메뉴들을 맛보는 미식 경험을 하게 된다. 이는 불닭을 하나의 즐거운 '문화 체험'으로 포지셔닝하려는 시도다.

 

이번 협업은 불닭의 대담한 변신을 보여준다. 미국의 대표적인 피자, 치킨, 핫도그 브랜드와 손잡고 기존 메뉴에 불닭소스를 가미한 한정판 메뉴를 선보인다. 익숙한 음식에 K-매운맛을 더해, 현지인들에게 신선하면서도 거부감 없는 미식 경험을 제공하는 것이다.

 


특히 눈길을 끄는 것은 디저트와의 만남이다. 달콤한 퍼널 케이크에 매운 불닭소스를 곁들인 메뉴는 '맵단(맵고 단)' 조합의 매력을 극대화하며, 불닭소스가 어떤 음식과도 어우러질 수 있다는 자신감을 드러내는 대목이다.

 

삼양식품은 코첼라라는 글로벌 문화 플랫폼을 통해 불닭을 단순한 라면 브랜드를 넘어, 전 세계인이 함께 즐기는 하나의 '맛'이자 '문화'로 각인시키겠다는 전략이다. 이번 파트너십은 불닭의 글로벌 브랜드 입지를 더욱 공고히 하는 중요한 발판이 될 전망이다.

 

우찬규 기자 changyu24@sisabelt.com

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